参考内容一：
1. 增加用户粘性和留存率。观众可以在直播间中直接体验小程序，不需要离开直播间打开另一个应用，提高用户留存率和粘性。
2. 提高用户体验和便利性。
参考内容二：
1. 直播的本质。归根到底，直播带货其实是企业为了建造自己的私域流量，这一点在微信的小程序直播上尤为突出。
2. 直播目的的主次关系。不少人对于带货直播的认知不够清晰，认为直播活动中，销售商品是重中之重。实际上，一场直播活动中，品牌与商家最重要的任务是让用户了解自己的商品，在用户心中形成自己品牌的良好形象，商品销售通常处于次要地位。这也是有原因的：用户对于品牌的好感与信任度上去了，商品的销量自然而然地就会上涨，而且这种上涨也不是暂时的，会长期保持。
